文案新人如何升职加薪走上人生巅峰?

想升职加薪。。。
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leagp 你好,微口问答!

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举个我看过的例子

有一句文案在银行抢劫犯中广为流传,是我生平印象最深刻的文案之一,每每想到它的精彩之处,我都忍不住拍腿叫绝。

“钱是国家的,命是自己的!”

先来看看文案内容。这句文案的前半句将钱和群众的个人利益做了切割,指出抢的钱只会损害到国家这个虚无缥缈概念的群体利益,而不会损害到每一个在场群众切实的个人利益。如此一来,群众就失去了对抗犯罪的最基本也最核心的利益动机,因此95%的群众可能都不会主动挺身而出了。

但这里仍然存在风险,那就是5%的愣头青会基于非个人利益的动机去对抗犯罪。因此文案的后半句就是针对这些人,指出了对抗犯罪时需要承担的风险就是失去生命。考虑到生命的代价时,剩下那5%的愣头青估计也要掂量掂量了。

而这里精彩的地方是,这两句话传达的信息都非常有力,单独说出来时已经是不错的文案了。但当它们以这样的形式合在一起说时,却形成了一种互相强化的耦合效应,让整体效果强化了百倍千倍不止——我理解这就是精彩文案和普通宣传间的差距。

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